無論是因蝦皮等電商通路手續費持續漲價，開始思考是否需要架官方購物網站；還是實體店因疫情衝擊想在官網上銷售產品，但常因「不曉得做了網站之後，怎麼增加流量？」、「後續該如何行銷攬客？」等問題，而始終沒有開始。但其實自己攬客、增加流量並沒有你所想像的那麼複雜，以下我們整理了做電商都應該知道的6個網路導流和行銷方法，以及建立官方購物網站4步驟，從零到有協助你開啟自己的電商事業。
做網站如何增加流量？6個網站導流方法
無論你是因為蝦皮手續費漲價，想逐漸脫離對通路平台的依賴；還是實體店面想做自家官網，在做網站之前，總是希望未來網站能增加流量、導流，最後增加營收和知名度。那麼應該怎麼做呢？以下是6個常見的網站導流與行銷方法，只要好好經營和操作，就能夠為你的網站帶來流量和客人。
一、Google商家優化
對實體店面來說，這是最簡單也最直接的方法。你只需要去 Google我的商家 頁面中免費申請商家地標，你的店家就會免費出現在 Google地圖上，讓使用者可以在地圖上搜尋到你。而使用者除了可以在 Google搜尋和地圖上「本地搜尋」找到你的商家之外，他們也可以評分留言，也就是我們常說的 Google評論。因此，做好 Google商家資料，可以說是實體店面踏入網路行銷時，第一件最需要做的事情。
如何優化Google商家？
基本上只要在你的 Google商家頁面中，所有出現的欄位都務必填寫詳盡，那麼 Google就會認為你的商家資訊對使用者非常有幫助，自然就會讓你的商家更容易顯示在搜尋結果上。以下列出基本需要填寫與上傳的資訊，詳細教學可參考行銷人的文章：【Google我的商家詳細教學】創建商家、貼文經營到在地嚮導評論！
- 明確的商家資訊：營業時間、電話、付款方式、店內設施、商家描述、停車資訊等
- 清晰的影像：店面外觀圖片、產品圖片影片、菜單、產品型錄、360度街景照片等
- 網站：有效的官方網站或預約網址
二、社群經營
相信大家都對 Facebook、Instagram、FB社團等社群媒體都不陌生，若是店家本身就有經營FB粉絲專頁，那麼就可以將官方網站的連結放在粉專資訊上；或是利用Facebook貼文將流量直接導到官網或是活動網站。不過需要注意的是，Facebook 近年來演算法不斷調整，若想透過貼文直接導流到官方網站，還是得注意貼文本身的內容和互動率，例如粉絲投票、留言猜題、實用資訊分享等等，才能擁有好的效果。
操作社群媒體的小技巧
- 互動率高的貼文
- 觀眾有看完的影片
- 定期有新的貼文內容
- 小編與其他名人/粉絲專頁互動
- 具有話題參與度的時事內容
- 有效的關鍵字hashtag標籤
- 注意內容是否涉及暴力、色情等敏感字詞
三、SEO自然搜尋優化
當我們在 Google 搜尋上輸入關鍵字，如「美甲課程」，底下就會出現搜尋結果。我們將這些搜尋結果分成2～3個區塊：首先最上方是 Google關鍵字廣告結果，這是需要付費的；再來是就是完全免費的：一般自然搜尋結果和各種類型的 SERP（Search Engine Results Pages）。頁面排名由 Google 內部的排名程序決定：「什麼是對使用者有價值的網頁內容？」
舉例來説，「美甲課程」這個關鍵字，Google 認為使用者會想要盡快獲取距離自己最近的店家課程資訊，因此它會將店家資訊最完整、使用者評價好的 Google商店，以地圖的形式呈現在SERP上。若我們搜尋的關鍵字是「唐揚雞食譜」，那麼 Google 則認為使用者是想找到食譜的「步驟」，因此會將排名第一頁面的食譜步驟變成精選摘要，直接呈現在搜尋結果上。
由此可見，讓排名在自然搜尋結果的前面，或是被選為SERP精選摘要，都能大大提高曝光度和點閱率，使很多人進入到你的網站中。而 Google搜尋引擎使有價值的網頁讓它在搜尋結果前方的機制，就是所謂的 SEO（Search Engine Optimization），搜尋引擎最佳化。
如何做好SEO自然搜尋優化？
SEO 要做的事情很多，像是一開始需利用 Google Search Console 提交網頁索引、sitemap給Google，以及做好網站內容的關鍵字規劃、內容架構規範與結構化資料等等，詳情可參考Google公開的「 SEO入門指南」。不過，需要注意的是，SEO 優化也不是幾天就能看到成效，它跟經營一間店面一樣，需要一段時間的經營和優化，你想提升排名的頁面才會慢慢有效果。
四、網紅/ KOL 合作
相信在這個時代，大家對於所謂的網紅代言、推薦一點也不陌生。不過在數位行銷的領域裡，比起網紅，大家更會著重在 KOL（Key Opinion Leader）的影響力與轉換率。所謂的 KOL ，也就是「關鍵意見領袖」，與網紅的差別在於：網紅可能是一時間爆紅或具有話題熱度的人物；而 KOL 則是對於某些領域或話題具有一定的話語權威度或是影響力的人物。
舉例來說，網紅可能因為某個事件上了新聞或熱門搜尋，一時間擁有很多粉絲，但他不一定對這些粉絲具有影響力或號著力。他若替美妝產品代言，帶來的轉換率可能不及一個長期經營美妝教學和實測的 KOL。
因此，可以利用 KOL 他們自身的影響力，讓他們的追隨者進入你的網站，就能夠使網站擁有一定程度的曝光和流量。尤其現在有許多媒體管道，如FB、IG、部落客、Youtuber、Podcaster等等，都可以與他們合作，為自己的產品或服務帶來曝光。
五、團購主合作
相較於KOL合作，由於團購主已經擁有一群具有直接購買力的群眾，因此與團購主合作，不僅可以讓網站有流量，更可以直接線上銷售商品。因此，若有未來想與團購主合作，讓他們幫忙販售和推廣產品，可以選擇具有「分潤功能」的網站系統，讓團購主或 KOL 合作夥伴使用專屬網址進行推廣銷售。當消費者透過該專屬網址進行購買下單後，即可知道訂單的來源以及帶來的訂單數量與金額。
六、打廣告
如同前面在 SEO自然搜尋優化中所提到的，Google搜尋引擎的搜尋結果最上方、最明顯的版位是留給付費廣告的。因此，你可以利用 Google Ads，去為你想要推廣的產品服務頁面打關鍵字廣告。此外，Google Ads也能透過 Google 聯播網的多媒體廣告，將你的廣告圖片推送到你的潛在客戶眼前。若想要加強推廣效果，也能夠針對先前曾造訪網站的使用者，讓他再一次看到你想推送的內容，增加他回訪網站的可能性，也就是所謂的「再行銷」廣告。
除此之外，Facebook 或 Intagram 廣告也是相當好用廣告平台。相較於 Google Ads是針對用戶「主動搜尋的關鍵字結果」提供廣告版位。Facebook則是反過來將廣告主動推送給可能有興趣的人們。它可以依據性別、年齡、地區、興趣、按讚的粉絲專頁等客群輪廓，精準地去投遞廣告給可能有興趣的人。相較於傳統的廣告形式，Google Ads和Facebook廣告更能夠使你的網站與產品，真的讓有興趣的人看到，而不是一味地干擾用戶的體驗。
如何為網站打廣告？
Google Ads 可針對你想要競價的關鍵字去出價，然後去優化你的廣告素材與分配廣告預算。詳情可參考 Google Ads 指南。Facebook廣告的實際操作項目則可參考 Meta企業商家使用說明。
想做官方購物網站，應該怎麼開始？網路開店4步驟教學
了解了怎麼幫網站增加流量，帶來客人的行銷方法之後，那麼若真的想從零開始做一個官方購物網站，應該怎麼開始呢？
我們可以先用「怎麼開一家實體店面？」的思維，去理解網路開店這件事，那麼就一點都不複雜了。首先，你要找一個門牌，也就是店面的所在地。然後租下這個空間，開始裝潢、安裝設備、陳列商品。最後開店，想辦法吸引客人，並持續營運和改善，想辦法留住客人並讓他們想要回訪。
同樣的道理，想在網路上開一間店，也跟上述流程一樣。甚至因為現在有所謂的網路開店平台，如MeepShop電商平台，每個階段都有人能從旁引導，能讓整件事情變得更簡單更輕鬆。以下是網路開店的4個步驟：
步驟一、找門牌，買網域
首先，在網路上你得先有一個門牌，也就是你的網域。如同蘋果公司有自己的 apple.com，這就是屬於他們的門牌，大家在網路上輸入網址時可以找到他們的門牌地址。
常見的購買管道有像 GoDaddy、PCHome等等，都可以自己去買想要的網域名稱。價格會依網域名稱與網域等級等因素而有所不同，可以自行比較看看。若是一開始就決定想創建官方網站或購物網站，也可以直接向開店平台諮詢，請他們協助購買網域，能省下更多時間和心力。
步驟二、用開店平台製作網站
有了網域名稱之後，就可以直接透過開店平台製作官方網站。以開店平台MeepShop為例，你不需要任何網站知識和技術，只需要用滑鼠點擊，拖曳你想要的元素，就可以在10分鐘內自己做好一個購物網站。而且因為開店平台已經將金流、物流等開店一定會用到的功能串接好了，等於是你直接租下一間設備齊全的店面，可以直接開始在網路上做生意。
除了官方網站之外，也可以利用一頁式網站工具來推廣的爆品，提高營收和轉單數。根據實驗結果，利用一頁式+官網雙系統，確實能夠在短時間內達到百萬業績。
步驟三、網站上線，做好電商行銷
做好官網或一頁式商店之後，就可以利用前面所提到的「6種網站導流與行銷方式」為你的網站宣傳。網站成立初期，想要快速看到很明顯的成效，建議可以先找KOL、團購主合作，以及打廣告開始。相較於其他方法需要長期經營與優化，這3種方法能夠短時間內帶來最有感的成效。
若是不曉得怎麼打廣告和跟KOL合作，開店平台 meepShop也有提供相應的電商廣告投放課程和KOL媒合服務，協助零基礎的小賣家和實體店面開始踏入數位行銷的領域。
此外，利用KOL與廣告推廣你的爆品頁面同時，你還可以利用內建的天眼分析工具，分析客人瀏覽頁面的情況和點擊了哪些連結。這樣一來，就可以知道自己這個頁面到底有哪些地方是受歡迎的；而哪些地方是可以加強的，進一步使你想推廣的產品頁面下單率越來越好。
步驟四、長期經營網站與顧客
網站上線並推廣一段時間後，還是要持續經營網站，並記得定期去查看網站分析工具 Google Analytics，也就是俗稱的「GA」。簡單來說就是當你在網站中埋入了GA之後，你未來就能查看網站流量如何、頁面的停留時間與轉換率如何，進一步去優化和改善你的網站。
許多實體店面有所謂的會員制，那經營自己的電商當然也要有會員制度。meepShop的會員制除了可以追蹤會員的消費情況，還能依據不同的消費金額，自動判定為不同的會員分級，並給予相對應的VIP優惠活動，增加客人未來回購率，節省許多時間和心力和廣告成本。
從無到有，免費諮詢開店顧問
看完了上述怎麼開始做官網，以及如何為網站增加流量和攬客，你有發現其實沒有想像中的複雜嗎？網路行銷的工具和管道很多，端看你怎麼應用這幾個基礎的策略而已。所幸現在有開店平台，像meepShop這樣可以從從旁引導的開店平台，並將網路開店所有需要的功能都準備好了，讓許多店家能既省時又省力地踏入電商。現在只要申請賣家／實體店面免費諮詢專案，就能索取限量30名的免費體驗機會。
